米兰软装"五一焕新布一样"活动圆满收官，创客流量增长新纪录_终端_直播_门店

5月8日，历时一个月的米兰软装“五一焕新布一样”总部联动终端活动圆满收官。本次活动以“品牌赋能+流量裂变+终端转化”为核心策略，通过线上线下深度融合，打造了一场覆盖全国经销商的营销盛宴，不仅实现了品牌声量与销售业绩的双重突破，更以创新模式为经销商门店注入强劲动能，进一步巩固了米兰软装在软装行业的标杆地位。

全天候直播矩阵：全域流量精准分发，终端账号强势破圈

总部集结7名专业主播组成米兰直播天团开展全天候直播，覆盖早、中、晚黄金时段，累计直播时长超270小时，打造流量虹吸效应，精准触达家装旺季消费人群，直播间互动率提升35%。

通过“线上留资-总部派单-门店跟进”链路，实时向全国经销商分发高意向客户线索超5000条，线索转化率同比提升42%，实现流量从公域到私域的高效沉淀。

在总部流量扶持与内容指导下，北京地区、陕西地区等多家经销商账号获得平台高分流量奖励，门店访问量激增，并强势登陆当地家居建材好评榜单TOP10，真正实现“总部赋能+终端裂变”的双向突破。

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抖音翻拍挑战赛：全民参与引爆品牌声量

以“五一焕新布一样”为主题，通过总部在抖音发布模板视频——“安装前VS安装后”视频吸引经销商参与，成功引爆话题，将品牌理念渗透至年轻消费群体，为终端门店精准引流。

总部团购大场直播·线上爆破：全域流量直达终端

为了回馈粉丝，同时帮助加盟商实现私域流量爆破式增长，活动中米兰软装在抖音平台开启了以“米兰五一家装节”为主题的大场直播。以“人货场”高效协同的运营策略，实现了流量与销量的双重突破，带动全国门店同步开启“直播+线下体验”双渠道销售模式。

直播间累计观看人数近20万，峰值在线人数达5279，互动热度持续高涨，弹幕评论不断滚动，观众们对米兰软装的产品与优惠展现出极高的关注度和参与度。销售额更是节节攀升，总销售额突破300万元，较以往同期活动实现了显著增长，刷新了品牌在抖音直播销售的新纪录。

总部+门店连麦直播：赋能终端数字化营销能力

总部专家团队与全国10个优秀城市门店连麦直播，针对区域消费特点定制内容，如“小户型空间焕新方案”“窗帘搭配技巧”等，累计观看人数超100万。通过“总部培训+门店实战”模式，帮助经销商掌握短视频拍摄、直播话术等技能，终端团队数字化营销能力显著提升。

最美门店&金牌门店评选：树立标杆激发终端活力

结合门店形象、服务体验、销售业绩等维度评选出“最美门店”与“金牌门店”，并授予“华东三日游”奖励名额，极大调动经销商积极性。获奖门店案例通过全国宣发形成示范效应，推动终端门店标准化、场景化升级。

数据见证：总部势能撬动终端长效增长

活动成果数据清晰地见证了终端的强劲增长势能。在销售业绩方面，活动期间全国门店总销售额实现了128%的同比增长，华中、华南区域门店更是业绩突出，表现亮眼，部分新开门店甚至达成单月回本的佳绩。

在流量转化上，线上线下联动成功覆盖超200万人次，吸引千万人次围观，为终端积累了丰富的长期客群资产，为其后续发展奠定了坚实的客户基础。

而在经销商赋能方面，通过开展直播培训、共享素材以及进行流量扶持等一系列举措，90%以上的门店实现了自主运营抖音账号，终端营销的自主性因此得到了显著提升。

通过本次活动，我们得出“以总部势能撬动终端长效增长”的关键策略。在资源整合与全域联动方面，总部凭借集中助力、流量扶持和内容输出，有效降低了终端的运营成本，构建起“总部造势、门店落地”的高效闭环，使得各项资源能够精准配置、协同发力。

在数字赋能与长效经营层面，把直播、短视频等数字化工具融入终端标准化运营体系，助力经销商成功构建私域流量池，从而显著提升了其抗风险能力，保障了终端经营的稳定性和持续性。

此外，借助标杆引领与生态共赢的模式，通过设立评选机制，充分激发了终端的竞争意识，打造出一支“学习型经销商团队”，进一步强化了品牌与终端之间紧密的共生关系，实现共同发展，为品牌的长远发展和终端的持续增长注入了源源不断的动力。

米兰软装始终坚信，唯有与经销商同心同行，方能实现品牌价值的持续增长。本次活动的成功，是总部战略与终端执行力的完美共振，更是未来深化合作的崭新起点！让我们携手共赴“焕新”征程，以创新之力，共赢软装行业黄金时代！

发布于：上海市